杭州廣告，是指按照廣告設(shè)計(jì)要求，制作可以刊登、播放、設(shè)置、張貼、發(fā)行的廣告作品等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。廣告活動(dòng)通過(guò)廣告作品以藝術(shù)的、情感的、直觀的形式表達(dá)廣告主的要求、愿望和信息。廣告作品的內(nèi)容具有戰(zhàn)略性和知識(shí)性，包括廣告策略的運(yùn)用和經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，而廣告作品則以藝術(shù)和心理的形式表達(dá)廣告的信息內(nèi)容。
廣告的形式有哪些呢。
視覺(jué)媒體
廣告作品要求具有視覺(jué)刺激，能夠刺激消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的注意力，給消費(fèi)者留下深刻印象。同時(shí)要求廣告作品具有豐富的藝術(shù)創(chuàng)造，能引起消費(fèi)者的美感，引起他們的聯(lián)想，使他們感到快樂(lè)和喜悅，從而加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和理解。
聽覺(jué)媒介
要求廣告作品能通過(guò)悅耳的聲音和生動(dòng)的音響刺激消費(fèi)者的聽覺(jué)器官，使其在欣賞藝術(shù)的同時(shí)加深對(duì)廣告內(nèi)容的理解和記憶。
而視聽媒體則要求廣告作品通過(guò)生動(dòng)活潑、富有戲劇性、富有人情味的廣告情節(jié)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)器官和聽覺(jué)器官，在使消費(fèi)者身臨其境的同時(shí)，喚起他們的美感和他們的聯(lián)想，使他們處于一種寓教于樂(lè)、富有人情味的氛圍中，使他們感受到快樂(lè)和喜悅，從而使廣告在他們心中留下深刻的印象。
2020年廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
1.店鋪形象差，難以承接高質(zhì)量訂單。
小廣告公司缺乏統(tǒng)一的企業(yè)形象，店面空間狹小，缺乏管理，商品陳列混亂，導(dǎo)致店面形象臟-亂-差，給客戶一種不專業(yè)，不正規(guī)的印象。
這樣相對(duì)好的秩序會(huì)比較難。提升店鋪形象，做好店鋪陳列，是廣告制作公司老板應(yīng)該重視和應(yīng)該解決的重點(diǎn)問(wèn)題。
2.準(zhǔn)入門檻低，降低價(jià)格打價(jià)格戰(zhàn)。
眾所周知，廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，投資門檻低，可以從幾臺(tái)機(jī)器設(shè)備入手。近幾年來(lái)，蜂擁而至。畢竟市場(chǎng)是有限的，導(dǎo)致一些廣告店主為了接訂單，壓低價(jià)格。漸漸的，市場(chǎng)越來(lái)越亂，形成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。如何避免價(jià)格戰(zhàn)，賺取更多利潤(rùn)，成為很多廣告公司自身無(wú)法突破的瓶頸。
3.制作工藝復(fù)雜，客戶個(gè)性化定制更多。
廣告公司的制作也相當(dāng)復(fù)雜，廣告行業(yè)也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閺V告公司針對(duì)不同的客戶，他們必須滿足客戶的不同需求。正是因?yàn)榱鞒虖?fù)雜，廣告制作公司容易出錯(cuò)，效率低下。其間，有些客戶會(huì)要求反復(fù)修改，過(guò)程之復(fù)雜可見一斑。
4.結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
國(guó)內(nèi)廣告公司一般以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主。廣告公司大多業(yè)務(wù)范圍狹窄，同質(zhì)化嚴(yán)重。有時(shí)候，一條街上所有的公司都做廣告招牌，尤其是噴繪的。很多廣告公司也已經(jīng)意識(shí)到，只有解決了自己的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，才能解決自己的生存發(fā)展問(wèn)題，但是這些老板都沒(méi)有什么好的策略。
5.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)微薄。
廣告公司不僅做腦力勞動(dòng)，還要做大量的體力勞動(dòng)。但是，廣告主的努力并不一定與回報(bào)成正比。對(duì)于一個(gè)比較大的業(yè)務(wù)，可能會(huì)有幾個(gè)甚至十幾個(gè)公司同時(shí)參與競(jìng)標(biāo)，最后往往是和價(jià)格超低的公司成交！這導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低。
合作必然是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，渠道資源整合是可持續(xù)發(fā)展的核心要義。
